Fra koldt og langt bort til varmt og nært!Vi befinder os i Umeå, en lille by, med et image der er koldt og langt borte. Det vil John Molander fra Umeå universitetet gerne have ændret til: ”her er varmt og nært”! For Umeå Universitet vil gerne rekruttere fra hele Sverige…
Umeå Universitet arbejder meget med fokusgrupper og dybe interviews både blandt studerende og gymnasieelever. De udspørges om medievaner og hvilken studieinformation, de vil have:
Fint med information allerede mens vi får i gymnasiet
OK med kataloger og brochurer i den rette sammenhæng
Det skal være troværdigt, vi tror ikke på store annoncer i byen!
Rygtet løber i forvejen: Hvis nogen har fortalt os noget godt om Umeå Universitet, så tror vi på det !
John fortæller, at de har en kampagne via nye medier, hvor de unge kan ringe, maile, chatte og blogge med både studerende, undervisere og forskere. Ikke noget med fine statements som ”Vi er det kreative universitet” eller ”universitetet i verdensklasse”…… I kampagnen indgår også annoncer i byrummet men især på den svenske bildblogger med tekster som”træffa en stockholmere som studerar i Umea” eller Ringa en Göteborgere om, hur det är at studera vid Umeå Universitet”.
Universitetet har opbygget et korps på 200 studerende, der i kampagneperioden ansættes og betales for at være til rådighed i et vist antal uger. Men de fleste gør det, fordi det er sjovt! De instrueres ikke på nogen måde – det er pointen - men fortæller bare om sig selv og uploader hver dag billeder, som de kommenterer. Og vi har 1,1 million brugere, fortæller John, det går helt af sig selv. Billederne handler ikke så meget om de studerendes studier – mest om fritiden.
Man kan også chatte med studerende, studievejledere og forskere - og det blev der annonceret i lokale aviser. Men man er ikke anonym, fortæller John, man optræder med navn og billede. Chatten var om aftenen, hvor personalet så måtte stille op! - Når emnerne er relevante, er der stor aktivitet, forklarer John. - Omkring optagelsen er der mange praktiske spørgsmål.Men hvis vi foreslår, at i dag skal vi diskutere etik, så sker der ikke så meget….. De reelle behov sætter dagsordenen.
Får I så flere studerende, vil tilhørerne vide? Vi kan ikke se den direkte effekt, forklarer John, men det bureau, vi har arbejdet sammen med mener, den er der! Det vi arbejder på er et godt omdømme. Formålet med kampagnerne var at øge trafikken på webben. Og det er faktisk lykkedes for hvert år fra 2005-2008: Fra 117.700 til 422.071 unikke besøg per år. Hertil kommer den trafik, der er på selve billedbloggen. Hvis ansøgertallet går ned, vil der jo heller ikke være en direkte sammenhæng, fordi der er så mange faktorer på spil i rekruttering - eksempelvis konjunktursvinger i hele samfundet.
Kampagnen har kostet 6 mio. kroner, men kommunen har spyttet halvdelen i kassen, fordi det også handler om at brande byen og tiltrække indbyggere.
TIPS til tilhørerne, hvis de selv vil i gang med nye medier
Find på nye ting hvert år! Snak med de unge, ikke med kollegerne!
Koordinér med web’en
Vær indstillet på, at det er ressourcekrævende
- og så er der frokost!
Ingen kommentarer:
Send en kommentar